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Whitepaper A/B Testing Landschaft

Anil Batra hat ein Whitepaper mit einem Überblick über die aktuelle A/B-Testing-Landschaft herausgegeben. Die Keyfindings sind:

• Es werden verschiedenste Plattformen im Entscheidungsprozess berücksichtigt.
• Experimente variieren in Frequenz, Seitentyp und Seitenelement.
• Oft wird mehr als eine Plattform eingesetzt um alle Anforderungen abzudecken.
• Vor Beginn des Tests aufgestellte Hypothesen liegen oft daneben.
• Fehlendes Budget ist der Hauptgrund für nicht angewandtes Testing.
• Komplexität der Tools und fehlende Best Practices sind die Top Herausforderungen.
• A/B und Multivariates Testing “ist es wert”
• Behavioral Targeting wird noch wenig aber ständig zunehmend eingesetzt.

Kategorie: Behavioral Targeting

One Response to “Whitepaper A/B Testing Landschaft”

1. Thomas D., am 23. August 2008 um 12:59 meint:

   Punkt 5 kann ich nicht unbedingt zustimmen. In der Regel hapert es eher an der Zeit als an den Kosten (Falls man das nicht gleich setzt). Eine Kampagne aufzusetzen, geschieht meist eh schon unter Zeitdruck, so dass es schwer wird, noch die Ruhe zu finden, ein vor allem “sauberes” Test-Design aufzusetzen und zu implementieren.

   Einfaches Testing halte ich auch nicht für so schwer bzw. teuer zu realisieren. Wer ein WebAnalyse-Tool und Excel hat, muss es nur zu gebrauchen wissen. Davon abgesehen, dass durchschnittliche eMail-Software und Adserver solche Sachen meist schon Onboard haben.