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Momentan mache ich mir Gedanken zu einem SEO-KPI-Report. Als Techi und Nerd wälzt man ja gerne Rankings, stöbert in den Serbs, durchsucht den Index und überprüft Links. Was aber, wenn das Thema SEO plötzlich in den höheren Management-Etagen großer Konzerne ankommt und man dort plötzlich der Meinung ist, Suchmaschinenoptimierung für die Webseite bekommt jetzt Prio 1?

Die Herrschaften haben keine Zeit sich stundenlang mit Rankings zu beschäftigen und im Grunde ist ihnen auch egal, wie jedes einzelne Keyword rankt. Wichtig ist einen kurzen Überblick zu verschaffen wie die Suchmaschinenoptimierung voran schreitet und ob sich die Investitionen auszahlen.

Aus diesem Grund habe ich mir überlegt, welche Basisdaten ein KPI-Report spezielle für die Suchmaschinenoptimierung enthalten muss. Meine ersten Ansätze sind:

• Prozent indizierter Seiten von den gesamt vorhandenen Seiten.
• Prozent der Keywords in den Top 10 (von der recherchierten Keywordliste)
• Prozent der Keywords in den Top 5
• Prozent der Keywords auf Platz 1
• Prozent der Keywords schlechter als Platz 10
• Prozent Traffic von Suchmaschinen (Gesamt und unterteilt in Google, Yahoo, MSN, andere)
• Lead Generation Conversion Rate der Besucher, die über Suchmaschinen kamen
• Durchschnittliche Kosten pro Konversion der Besucher, die über Suchmaschinen kamen
• Engagement Conversion Rate der Besucher, die über Suchmaschinen kamen
• Die Top 10 der Suchbegriffe, die auch wirklich Besucher auf die Seite gebracht haben

Ich muss dazu sagen, dass es sich um eine reine Branding- und Marketingsite handelt. Es wird hier nichts verkauft. Der Report sollte auf eine Excel-Seite passen und innerhalb von 5 Minuten dem Marketingvorstand zeigen ob SEO funktioniert oder nicht. Für die Details gibt es dann die technischen Reports, die wir alle kennen.

Viele der KPIs sind natürlich den typischen KPIs der Webanalyse entnommen. Ich habe jedoch versucht diese speziell für den Suchmaschinentraffic zu segmentieren. Das ist in dem vorliegenden Fall besonders wichtig, um die Entscheidung für die Suchmaschinenoptimierung einzeln prüfen zu können.

Wie seht Ihr das? Da ich selbst noch am Anfang für das Reporting in diesem Fall stehe, würde ich mich sehr über eine angeregte Diskussion, Vorschläge und Kritik freuen. Bitte nutzt fleißig die Kommentarfunktion.

Kategorie: SEO Tipps, SEO Tools, Webanalyse