SEO ist doch trivial, genau den Spruch habe ich letztens beim Mittagessen von einem Kollegen gehört. und angeregt mit ihm darüber diskutiert. Je nach Blickwinkel kann ich diese provokante Äußerung durchaus unterstützen.

Wenn man SEO aus der Perspektive eines Webdevelopers sieht, der seit Anfang der 90er Jahre Webseiten bastelt und dem man erklärt welche On-Page-Maßnahmen elementar sind um eine Website gut indizierbar zu machen und das Ranking positiv zu unterstützen, dann handelt es sich wirklich nicht um Atomphysik. Es sind immer wieder die gleichen Techniken die angewendet werden müssen, wie HTML-Links für eine gute interne Verlinkung, aussagekräftige Page-Titles, Content der für die Suchmaschine lesbar ist, Verzicht auf Framesets, sprechende Überschriften etc. Ja, das ist wirklich trivial und für jeden der mit HTML aufgewachsen ist eher Kinderkram.

Besonders die Off-Page-Maßnahmen sind dann schon nicht mehr ganz so trivial und haben in den seltensten Fällen etwas mit simplen Techniken des Web-Developments zu tun. Um die ging es aber in der Diskussion nicht. Es kommt halt stark auf das Projekt an.

Nehmen wir einmal ein großes Markenunternehmen als Beispiel, das seit Urzeiten eine Website besitzt und diese auch ständig pflegt und fleißig alle paar Jahre relauncht. Über die Jahre sind Tausende von Links natürlich gewachsen und somit besteht gar nicht so eine schlechte Ausgangslage. Da die Website zwar optisch sehr hübsch ist, aber aus SEO-technischer Sicht eher Suboptimal, sind die ersten Empfehlungen die trivialen On-Page-Optimierungen vorzunehmen. Eigentlich eine recht aussichtsreiche Aktion und ganz ohne Tricks und doppelten Boden. Jeder Suchmaschinenoptimierer würde das sicherlich als recht dankbare Aufgabe ansehen, da man durch diese elemantaren Optimierungsmassnahmen sehr gute Rankingverbesserungen und Trafficsteigerungen erzielen könnte.

Wo ist denn nun das eigentliche Problem, bzw. wieso ist SEO nun vielleicht doch nicht so trivial?

Dazu muss man sich mal die Strukturen bei einem großen Markenunternehmen und die innerhalb einer großen Online-Agentur anschauen. An einem großen Webprojekt sind viele Personen beteiligt: Projektmanager, Account Manager, Account Director, Creative Director, Concepter, Technische Projektmanager, Texter und natürlich viele Webdeveloper. Der Webdeveloper ist aber nicht unbedingt der Erste, der zur Konzeption des Webprojekts befragt wird. Das Heft haben Concepter und Designer in der Hand und verkauft wird es dem Kunden durch den Account Manager. Und nun ratet mal wieviel die an Suchmaschinenoptimierung bei der Konzeption der Website denken?

Auf Kundenseite sind ebenfalls viele Personen beteiligt, die unterschiedlichste Ziele verfolgen. Oft ist eines der obersten Ziele intern gut dazustehen und das Projekt intern gut verkaufen zu können. Der Verantwortliche für den Webauftritt steht oft in der Hierarchie nicht hoch genug um ein offensichtlich weniger “lautes” SEO-freundliches Design durchdrücken zu können und meist fehlt dieser Person auch der Background um so ein Designkonzept verargumentieren zu können. Da man selbst nicht ins Kreuzfeuer geraten möchte, schiebt man die Veantwortung der Agentur zu und verlässt sich voll auf deren Empfehlungen.

Und dann haben wir das Schlamassel. Es wird ein krasses Design unter Ausnutzung aller zur Verfügung stehenden multimedialen Plugins verkauft und der Kunde fährt voll darauf ab, weil er primär visuell getrieben ist. Bedenken aus der Technik werden nieder geschmettert, weil der Kunde das Konzept ja bereits teuer gekauft hat und natürlich niemand den eigenen Entwurf noch einmal auf den Prüfstand stellen möchte.

Nachdem die gesamte Website in monatelanger Arbeit umgesetzt wurde und live ist, fragt dann plötzlich jemand aus dem Marketing des Kunden, wieso er die eigene Seite bei Google nicht finden kann, wenn er nach seinen eigenen Produkten sucht. Spätestens jetzt müsste jeder Suchmaschinenoptimierer ein Déjà Vu haben

Wie geht es jetzt weiter? Es wird ein Suchmaschinenspezialist teuer eingekauft, der die Kohlen aus dem feuer holen soll und dann dem Webdeveloper erzählt was zu tun ist um die Website zu optimieren. Wenn dann der Spruch kommt “SEO ist doch trivial”, muss man sich nicht wundern.

Aus Sicht des Suchmaschinenoptimierers ist die Aufgabe jedoch alles andere als Trivial, da er die meiste Zeit damit beschäftigt ist Aufklärungsarbeit zu leisten und darum kämpft die Suchmaschine bereits beim Pitch mit auf der Rechnung zu haben.

Dabei könnte alles so einfach sein …

About Patrick Ludolph

Ich beschäftige mich privat und beruflich mit der Suchmaschinenoptimierung. Viele kleinere private Projekte nutze ich zum testen verschiedener Maßnahmen, um diese dann später in realen Projekten einsetzen zu können.

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