Don’ts bei der Suchmaschinenoptimierung (Häufige Fehler)
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Juni 1, 2006 •
Einige Fehler werden von Webdesignern und -programmierern immer gerne gemacht. Oft sind es Designgründe oder schlichte Faulheit, die zu diesen Fehlern führen. Aus Sicht eines SEO sind diese vermeidbaren Fehler jedoch oft weitreichender, als im ersten Moment angenommen. Die Auswirkungen auf die Positionierung in den Suchmaschinen ist oft extrem negativ.
Einige der beliebtesten Fehler, welche sich teilweise sehr negativ auf das Ranking in Suchmaschinen auswirken sind:
- Layout mit Framesets
- Kopieren des Head-Bereichs
- Eingangsseiten ohne Content
- Falsch recherchierte Keywords
- Reine Flash-Seiten
Layouts mit Framesets
Das Layout von Webseiten mit Framesets zu gestalten ist aus Sicht des Designs und der Usability evtl. vorteilhaft. Schaut man aber einmal genauer hin, wie ein Frameset aufgebaut ist, so stellt man schnell fest, dass sie vollkommen ungeeignet sind als Basis für eine suchmaschinenoptimierte Webseite. Das übliche Frameset sieht in etwa so aus:
Da die Suchmaschinen sich üblicherweise wie Browser verhalten, die keine Frames darstellen können, wird der Bot auch nicht die Inhalte der Frameseiten spidern und indizieren. Statt dessen liest er den geistreichen Text “Ihr Browser kann leider keine Frames darstellen”. Super … ab sofort werden Sie unter diesen Keywords gefunden.
Durch eine gute interne Verlinkung ist es jedoch trotzdem möglich die Seiten eines Framesets in den Index zu befördern, es stellt sich dann aber oft das Problem, dass diese Seiten beim Anklicken in den Suchergebnisse ohne den zugehörigen Navigationsframe angezeigt werden.
Um es kurz zu machen: Es gibt für die Probleme der Framesets in der Suchmaschinenoptimierung Lösungen. Eine korrekte interne Verlinkung, ein bisschen Javascript, um einen Frame nie alleine darzustellen und die korrekte Benutzung des -Bereiches helfen sehr viel. Man sollte sich jedoch die Frage stellen, ob dieser Aufwand wirklich lohnt. Selten ist der Vorteil in Usability und Design durch die Nutzung von Frames groß genug, um dadurch den Mehraufwand für die Suchmaschinenoptimierung in Kauf zu nehmen.
Kopieren des Head-Bereichs
Oft wird der Headbereich einer Webseite einmal erstellt und dann in alle anderen Seiten kopiert. Aus Sicht der Suchmaschinenoptimierung passieren dabei drei fatale Fehler.
- Der Titel der Webseite variiert nicht mehr. Überall steht nur der Name der Webseite oder der Firmenname. Suchmaschinen mögen aber variierende Seitentitel.
- Die Meta-Keywords variieren nicht mehr. Zwar sind die Meta-Keywords nicht besonders relevant für viele Suchmaschinen, dennoch sollten diese den Seiteninhalten angepasst werden und nicht einfach auf jeder Seite das Maximum an denkbaren Keywordvarianten untergebracht werden.
- Die Meta-Description variiert nicht. Die Meta-Description beeinflusst nur bedingt das Ranking in der Suchmaschine, erscheint jedoch oft in den zwei bis drei Zeilen unterhalb des Suchergebnisses bei Google. Dort sollte eine dem Seiteninhalt angepasste Beschreibung stehen, die den User dazu einlädt auf den Link zu klicken.
Eingangsseiten ohne Content
Eine einfache Regel bei der Suchmaschinenoptimierung lautet: “Was nicht auf der Seite geschrieben steht, wird auch nicht gefunden”. Oft werden Startseiten erstellt, die nur das überdimensionale Firmenlogo enthalten. Bilder sind aber für Suchmaschinen nicht brauchbar. Da die Startseite die wertvollste Seite des Webauftritts ist, sollte hier bereits sinnvoller Content untergebracht werden, der auch die relevanten Suchbegriffe enthält.
Falsch recherchierte Keywords
Oft wird sich nicht die Zeit genommen die richtigen Keywords zu recherchieren. Es bringt nichts bei Suchbegriffen auf Platz 1 zu sein, nach denen niemand sucht. Daher sollte man sich immer am Anfang Zeit nehmen, die Keywords zu recherchieren. Ich muss wissen wonach die User suchen und welcher dieser Begriffe am besten zu meinen Inhalten passen. Es nutzt nichts mit schöngeistigen Marketingbegriffen auf Platz 1 zu sein, die außer dem Marketingleiter niemand kennt.
Reine Flash-Seiten
Ohne Zweifel ist Flash eine sehr schöne Technik um animierte Inhalte im Web darzustellen. Aus Sicht eines Designers lassen sich damit sehr ansprechende Webseiten gestalten. Die Eignung für Suchmaschinen lässt jedoch zu wünschen übrig. Zwar können mittlerweile von einigen Suchmaschinenbots auch die Texte aus Flash-Dateien indiziert werden, jedoch werden oft nicht alle relevanten Texte gefunden, da es für den Bot sehr schwierig ist den internen Links zu folgen und die Struktur der Webseite korrekt zu erkennen.
Empfehlung: Die Mischung machts. Flash-Elemente gezielt einsetzen, wo es Sinn macht, am besten eingebettet in eine HTML-Seite, welche begletenden Text enthält.
Sehr hilfreiche Tipps für SEO Anfänger dabei. Vor allem das mit dem Kopieren des Head-Bereichs.
Übrigens, suchmaschinenoptimierte Texte sind auch wichtig und fast eine Kunst