Im Oktober 2010 habe ich mich selbstständig gemacht, als Fotograf. Was für Schritt, mein Leben total umgekrempelt. Fotografie war schon immer ein grosses Hobby von mir. Ich habe nebenbei Workshops gegeben und hin und wieder auch gegen Geld fotografiert. Hinzu kommt mein gut etabliertes Fotorafie-Blog neunzehn72.de, das vielleicht einige von Euch kennen. Ich habe ein eBook zur Blitzfotografie geschrieben und bin Autor für einige Fachmagazine, wer mag kann mich auch seit neustem auf Video beim Fotoschnack anschauen und wem meine Fresse nicht passt der mag evtl. lieber den Audiopodcast Knackscharf. All das ist nun mein Leben und es funktioniert bisher ganz gut, auch finanziell.

Webanalyse war davor lange Zeit mein Leben. Im Grunde hat es begonnen wie mit der Fotografie, es war mehr Hobby als Job. Aus Spaß daran habe ich dieses Blog gestartet und mich so ein wenig in der Szene bekannt gemacht. Ich habe für Agenturen gearbeitet, für Toolanbieter und auch auf Kundenseite und so viele Erfahrungen gesammelt. Am Ende war ich jedoch branchenmüde. Der Spaß hat ständig abgenommen, Hauen und Stechen untereinander stand im Vordergrund, Marketing hat den Ton bestimmt, kaum jemand, der wirklich an das Wohl des Endkunden gedacht hat und wenige, die wirklich die Webanalyse als solches interessiert. Ich bin aber eigentlich gar kein Business-Typ, unfähig Politik zu machen und wenn es um Sales geht bin ich viel zu kundenfreundlich. Viel zu oft habe ich den Nutzen für den Kunden in Frage gestellt. Hinzu kommen nicht enden wollende Diskussionen um Datenschutz, die von Leuten geführt werden, die meiner Meinung nach keine Ahnung habe. Leuten, die dem Online-Standort Deutschland echten Schaden zufügen, nur um einmal in den Medien zu stehen. Aber ich bin es leid mich mit solchen Honks zu beschäftigen.

Ich liebe noch immer das Thema Webanalyse, will aber mit dem Business drum herum nichts mehr zu tun haben. Daher nutze ich das Wissen nun für andere Dinge. Es ist schön jetzt in einer Branche tätig zu sein, wo 90% der Wettbewerber noch nie von Webanalyse und Suchmaschinenoptimierung gehört hat  Meine neuen Kunden sind zu 90% Privatleute, die sind extrem dankbar, freuen sich über tolle Fotos von sich selbst, ihrer Hochzeit, ihrer Kids und der Hunde. Mit ein bisschen Musik präsentiert kullern dann auch schon mal ein paar Tränen. Im alten Job hat noch nie jemand geheult, nachdem ich ihn beraten habe Meine Workshop besuchen Menschen, die richtig Lust haben, die brennen, sind heiss, wissbegierig, haben Spaß. Vorher hatte ich den Eindruck, dass ein Workshop eher notwendiges Übel ist und die Teilnehmer sich gerne hinterm Laptop verstecken um mal schön entspannt einen Tag lang nen lauen Lenz zu machen.

Kurz um: Der neue Job fühlt sich nicht an wie ein Job, zumindest im Moment nicht. Der alte Job in der Webanalyse war klasse, wenn man auf Karriere steht und viel Geld verdienen will. Aber irgendwie verändern sich anscheinend irgendwann die Wertvorstellungen, so war das bei mir zumindest.

Jetzt bin ich Fotograf … und meine Frau hat keine Probleme mehr jemanden zu erklären, was ich denn eigentlich beruflich mache.

Eine Hintertür halte ich mir dennoch offen. Ich berate Unternehmen weiterhin gerne wenn es um das Thema Webanalyse geht. Allerdings gönne ich mir hier den Luxus das nur noch auf Empfehlung zu machen und nur dann, wenn ich das Gefühl habe, die Kunden haben genauso viel Lust und Spaß darauf wie ich.

Ansonsten ist jeder von Euch herzlichst eingeladen mich ab April in meinem neuen Fotostudio in Hamburg zu besuchen und über alte Zeiten zu plaudern. Dann bekommt Ihr auch endlich mal alle vernünftige Fotos für Euer Xing-Profil

Diese zweite Übernahme unterstreicht damit deutlich, dass Webanalyse eins der zentralen Themen in der digitalen Wirtschaft ist. Offensichtlich hat man bei IBM erkannt, dass man ohne eine Lösung in diesem Segment ein deutliches Loch hinterlässt und daher gleich zum Rundumschlag ausgeholt. Die Absicht alle 500 Mitarbeiter von Unica zu übernehmen zeigt auch, dass es sich um eine strategische Entscheidung handelt um auf dem Markt Fuss zu fassen. Gelingt es IBM die Lösungen von Unica und Coremetrics geschickt zu integrieren wächst dort sicherlich ein neuer Topplayer heran.

Ausgerichtet und oragnisiert wurde der WAW von Mole2, soll heissen Timo und mir. Möglich gemacht wurde so ein grosser Event aber erst durch die Sponsoren Trakken, Rocket Internet und Webtrekk, die dafür gesorgt haben, dass in der Gluthölle von Berlin auch für alle Teilnehmer ausreichend Getränke vorhanden waren. Dafür auf jeden Fall ein dickes Dankeschön an die drei Sponsoren. Bei der Kurzvorstellung von Rocket Internet und Webtrekk wurde dann auch gleich um die Gunst der Teilnehmer geworben und jeder der sich im Onlineumfeld verändern möchte sich doch gleich mal zu melden. Speziell Rocket scheint da momentan dem Namen alle Ehre zu machen

Um den Teilnehmern auch ein bisschen Diskussionsmaterial an die Hand zu geben hatten wir eine kleine Präsentation zum Thema Social Media Analytics vorbereitet in der es darum ging die Aktivitäten in Social Networks mit den Unternehmenszielen zu verbinden und diese dann auch messbar zu machen. Im Gegensatz zu vergangenen WAWs war es glaub ich sehr gut ein wenig Rahmenprogramm zu bieten, was wir ab sofort zum festen Bestandteil der WAWs erklären möchten.

Höhepunkt des Abends war das Mole2 Web Analytics Quiz bei dem es neben den aktuellen Büchern von Timo und Marco Hassler auch ein iPad 64GB 3G zu gewinnen gab, das unser Sponsor Webtrekk freundlicherweise dafür zur Verfügung gestellt hat. Es galt 10 mehr oder weniger ernst gemeinte Fragen aus dem Webanalyse-Umfeld zu beantworten, wobei jeweils 4 Möglichkeiten vorgegeben waren. Am Ende musste dann die Schätzfrage entscheiden bei der wir wissen wollten wie oft alle Mole2-Folgen bis zu dem Tag insgesamt heruntergeladen wurden. Die richtige Antwort lautet übrigens 45651 mal.

Am Ende ging das iPad dann an Sina von Zalando. Herzlichen Glückwunsch dazu noch einmal und viel Spass mit dem neuen iPad.

Timo und mir hat die Veranstaltung jedenfalls sehr viel Spass gemacht und wir freuen uns daher auch in Zukunft weiter WAWs zu veranstalten. In Berlin haben wir gestern aber wohl die Messlatte so hoch gesetzt, dass wir selbst nicht glauben das in naher Zukunft noch toppen zu können. Aber ein steht fest: Webanalyse ist keine Nischendisziplin mehr!

Wir würden uns natürlich sehr freuen, wenn Ihr uns Euer Feedback zu dem WAW sendet, entweder per Email oder einfach als Kommentar zu diesem Post.

Zum Schluß noch ein paar Fotos vom Event.

Zwar kann Insights nicht mit ausgewachsenen Web Analytics Tools mithalten, aber dafür packt es genau an der Quelle zu, d.h. Facebook gibt ohne weiteres demographische Daten preis, die man mit herkömmlichen Tools nicht einfach so erfassen könnte. Auch ist die Erfassung von Events wie An-/Abmeldungen und Interaktionen mit der Fanpage hier deutlich besser gelöst, als man das mit einem Web Analytics Tool tun könnte. Zwar ist Insights nichts unbedingt die Profilösung, denn dazu muss ich meine Social Media Aktivitäten auch mit meinen Geschäftszielen verknüpfen, aber dafür ist es kostenlos und gibt mir in kürzester Zeit Informationen über die Resonanz auf meine Fanpage.

Positiv fällt an Reinvigorate auf, dass alle Daten in Real Time angezeigt werden, sowohl im Browser als auch im Client. Ich muss jedoch gestehen, dass ich noch nicht so richtig weiss wo ich Reinvigorate hinpacken soll. Es fehlen zu viele fortgeschrittene Features, wie Segmentierung um das Tool professionell zu verwenden. Einzig die Eventbenachrichtigung über den Stand-Alone Client könnte für den ein oder anderen Anwendungsfall interessant sein. Evtl. könnte es sich auch als Real Time Ergänzung zu Google Analytics anbieten.

Teilnehmen kann jeder, der sich für das Thema Web Analytics interessiert und sich mit Gleichgesinnten austauschen möchte. Anmelden könnt Ihr Euch auf der Webseite des Web Analytics Wednesdays oder auf Facebook.

Weitere Details zum Event und eine Wegbeschreibung findet Ihr bei Timo.

“Mehr Erfolg durch Web Analytics” heisst das Buch von Axel Amthor und Thomas Brommung, bekannt in der Branche als Chefs von Contentmetrics und damit auch mit vielen Jahren an Erfahrung vollgestopft, die nun zu Papier gebracht wurden um sie für die Nachwelt zu erhalten.

Das Buch konzentriert sich nicht auf ein spezielles Tool, sondern auf die Prozesse und das Projektmanagement rund um die Webanalyse. Große Kapitel drehen sich dabei um die Entwicklung von KPIs und wie man diese denn auch erfolgsversprechend im Unternehmen einsetzt. Ebenfalls ein komplettes Kapitel wurde dem Thema Testing gewidmet, das mittlerweile nicht mehr wegzudenken ist aus der Website-Optimierung. Hilfestellung bei der Einführung eines Web Analytics Systems darf natürlich auch nicht fehlen und so wurde dieses wichtige Thema ebenfalls in einem Kapitel behandelt.

Gut finde ich, dass die beiden Autoren nicht anfangen über Tools zu philosophieren, denn damit tut man sich in einem Buch keinen gefallen. Spätestens nach 6 Monaten wäre die nächste Auflage fällig. So konzentrieren sich die beiden mehr auf die fachlichen Belange und geben einen guten Ratgeber für alle, die sich gerne grundlegend mit dem Thema Web Analytics beschäftigen möchten.

Gewinnspiel

Ich finde es toll, dass mit die Verlage kostenlose Rezensionsexemplare schicken und daher erwähne ich die Bücher hier auch gerne. Ich muss aber gestehen, dass ich nicht dazu komme alle Bücher komplett zu lesen, zumal viele Themen nicht unbedingt neu für mich sind. Aus dem Grund möchte ich dieses Exempler von “Mehr Erfolg durch Web Analytics” unter meinen Lesern verlosen.

Teilnehmen ist ganz einfach. Du hast drei Möglichkeiten:

• Du schreibst hier einen Kommentar im Blog
• Du schreibst einen kurzen Post in Deinem Blog und setzt einen Trackback
• Du twitterst folgendes: “Ich will mehr Erfolg durch Web Analytics von @neunzehn72 gewinnen http://bit.ly/a8NAby“

Die Auslosung wird dann am Donnerstag nächste Woche, also dem 27.5. stattfinden.